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从全国首个网红音乐节 看网红经济与实体商业如何融合

※发布时间:2018-8-4 7:09:07   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  喜马拉雅山雪怪网红,这个在去年迅速蹿红的词汇,其所创造的经济收益,常以“夸张”数字屡见报端,其中“水分含量”不得而知。但3月31日,华南第一商圈代表正佳广场、国内最大音乐社交平台唱吧、以及中国最大社交大数据营销集团IMS新商业集团,三方联手发起国内首个网红主题音乐节

  迷笛音乐节、张北草原音乐节、草莓音乐节这些耳熟能详的著名音乐节,每年吸引来自全国各地的粉丝蜂拥前往,但这是属于、上海等地的音乐节。

  “为什么广州没有专属的年度音乐节?”自去年开始,天河商会会长谢萌一直思考这道题。而这也是Spotlite红音乐节创立之目的。

  谢萌表示,希望通过这场Spotlite红音乐节,能为广州创造新的超级IP专题阅读)和新。“没有超级IP,就不会有商业奇迹。这要求我们比较创造更新、更有想象力的原创内容,因此我们打造红音乐节。”

  这场网红音乐节,是正佳广场今年以来打造的第二场原创IP主题活动,集网红音乐、粉丝应援、跨界联动、浸入体验等元素于一体,旨在打造城市文化大事件,同时填补“商旅文”之文化短板,为广州乃至全国打造网红音乐原创“IP”。

  赢商网了解到,昨日在正佳演艺剧院举行的仅是活动启幕,以此接下来长达50天的网红音乐之旅。

  Spotlite红音乐节将选取跨越国籍、语言、种族和民族边界的音乐作为主要元素,利用网络平台和购物中心作为不同的展示场景,集结国内泛音乐网红以及最具粉丝号召力的50组知名艺人参与。包括人气民谣乐队好妹妹乐队、唱吧人气歌手赵根硕、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亚军方圆等众多红人,打造 50 组红人、5000万粉丝参与的史上最强应援战,借助网红在社交上的口碑、创造力和影响力,驱动强大粉丝群体的导向,将线上的“红人粉丝”和线下“消费群体”相互,把线上流量转变成线下商业价值,呈现一场跨界融合的音乐盛宴。

  活动主办方介绍,4、5月份每周末都将有红人在天河商圈22家会员商场和合作商家处演出,K歌互动、探店直播轮番上阵。以红人为主导,将线上粉丝引流到线下,红人玩法与零售手段进行深度融合,打造天河商圈特有的新营销模式。

  最有看头的莫过于5月20、21日,将在广州地标海心沙连续举办两场的时尚音乐盛典,云集超人气歌手和潮流科技,搭配创意市集,以此呈现更具潮流、有趣的网红经济与实体商业结合的场景化营销新体验。

  网红经济大热的这两年来,网红就一直是备受争议的群体。网络上许多声音提到,这是“靠颜值吃饭”的群体,同时也有业内人士指出,未来最具价值的是知识型网红。

  网红究竟是怎样一个群体?能够为实体商业创造什么价值?成为众多实体商业家跃跃欲试但又苦恼的问题。

  在昨日全国首届网红主题音乐节上,拥有4亿用户的唱吧创始人陈华对赢商网坦言道,“不可否认,社会上确实存在许多靠脸吃饭的网红,但唱吧中大多数网红都是靠实力、靠声音、靠能力赚钱,他们同样努力工作,他们知道如何与粉丝很好地互动,甚至一天15个小时都是工作状态,因此不可以偏概全。另一方面可以看到,这些网红乃至他们带来的粉丝的消费能力其实不低。当这些消费力灌入天河商圈,就是很庞大的数据。”

  “现代社会上,对网红的评估维度变窄了。”拥有81万+网红自资源的IMS新商业集团CEO李檬一语中的。

  而当谈及,当下网红的活跃粉丝主要是00后,而购物中心的主力消费群体仍是以80、90后组成的家庭消费群体为主,两者应该如何平衡时,李檬给了赢商网一个新颖答复。

  “只有让年轻人重新回到购物中心去消费,购物中心的活力才能被重新焕发出来。如果购物中心永远靠40岁以上的消费客群支撑,这不会是未来的消费主力。”

  定义当下消费能力时,李檬提到两个观点,有没有钱和敢不敢花钱,是两回事。“有些中年阶层看似很有钱,但他们不敢花钱;现在90后、00后暂时经济实力或许不够雄厚,但他们敢于花钱。让更多敢花钱的年轻人重新回到购物中心,这也是我们正在尝试的方向。”

  至于网红经济和实体商业相互结合的案例,昨日的Spotlite红音乐节也为行业提供了参考样本。

  主办方特邀复古根源Blues摇滚乐队大粉乐队和人气超女王金金现场演出。红人们作为“特邀明星店长”在整个商圈逛店直播,时尚买手为粉丝挑选礼物,前往咪哒唱吧miniK与粉丝K歌互动,参观正佳极地海洋世界,与海洋生物亲密接触,把线上的支援粉丝吸引到线下参与互动,带动了客流的增长。

  确实,就目前来看,网红或许是今年,乃至未来十年能够拥有流量的人。网红虽然是虚拟经济体系,但由于目前全球不同网红平台的创立,使得越来越多的网红拥有创造价值的核心驱动力。网红的原始推动力便是由于移动设备改变了获得客流的方式。

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