我的换夫经历
又到年底销售旺季，广州商业表现活跃。羊城晚报记者注意到，与往年不同，多个购物中心的新年活动都多了一批特邀嘉宾——网红，她们的任务就是各种“拍拍拍”，要在社交网络上将购物中心变成网红打卡点。在人人都能成名的时代，网红经济正在重新定义商业营销模式，如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互，把线上流量转变成线下商业价值，正是新零售下半场竞争中，很多商家正在摸索的新营销模式，购物中心、批发市场、艺术展馆都开始争当网红打卡点。
当新年灯饰已经成为购物中心的标配，什么样的场景才能跳脱出来？东方宝泰用了一年多的时间进行全方位的品牌形象和业态配套升级，来配合这一次的全新亮相。从许愿潮酷森林到幸运水晶球，再到80台日本原装扭蛋和夹公仔机，整个购物中心瞬间变身潮流梦乐园。
记者注意到，各种庆典上把手按在水晶球上启动仪式的，也变成了抖音红人、小红书知名博主，还有广州城中的生活方式达人们。她们的任务就是在商场中各种“拍拍拍”，然后上传到社交网络，集体发力把商场变成一个个网红打卡点。
这是网红经济经过商业运营之后，转变为社群经济的第一次代表性操作。变化看似不大，背后却是营销思的彻底转变：运营一场优质有趣、力广的活动，从创意到布展到话题，关键词无论是亲子、浪漫或好玩，场景都必须设置成为能够吸引的场景。
羊城晚报记者在东方宝泰就看到，各个网红打卡点不但有当行的颜色背景，符合网红系的审美风格，还有衬托肤色的灯光配合，都是为了吸引人们现场拍照并上传网络。通过这样的精细运营，用口碑、分享形成形象价值的转变。
靠网红来博取关注，其实并不新鲜，只不过互联网放大了网红效应。在车展上，最不缺的就是车模。记者发现，现在热衷于将网红经济成商业运营的，也不仅仅是购物中心。
以今年的广州白马服装采购节为例，全场到处是举着杆现场直播的各网红。就连正在798艺术区展出的“大千画廊30周年特展”，小小的一个美术馆因为有传统造景哲学的，每个角落都既有禅意美，又有现代美，小小的空间却能上半天，引得口碑爆棚。
有策划公司的负责人就表示，未来的营销模式一定是整合了线上数据化精准营销、线下品牌以及网络直播等新玩法。
网红打卡点对旅游的带动最为明显，因为抖音短视频的，很多“90后”、“00后”专程打“飞的”去重庆看洪崖洞，去西安尝“摔碗酒”，“8D”魔幻城市重庆在今年“五一”小长假晋升全国最热旅游城市前三，仅次于和上海。
但购物中心的网红打卡点如何变现？在不久前广州天河商圈启动的国内首个网红音乐节上，广州天河商会会长、正佳集团副董事长谢萌就分析表示：随着线上购物的发展，线下购物中心的功能必将发生翻天覆地的转变，将由传统零售转为文化、情感的交互中心。若没有超级IP，没有超级体验，实体经济再难复制商业奇迹。未来城市与城市、商业与商业之间的比拼，就是流量的比拼。而网红，正是拥有流量话语权的人。
不仅如此，网红的活跃粉丝主要是90后和00后，这正是购物中心的目标人群。如身处商圈中的粤海仰忠汇，升级后众多年轻化品牌闪亮登场，在传统的商圈中显得活力十足，其董事总经理余伟文就表示：“只有让年轻人重新回到购物中心去消费，购物中心的活力才能重新焕发出来。”
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