本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新背景为维，全面系统地介绍了金融营销领域的诸多问题。
赵占波，大学光华管理学院营销学博士。大学软件与微电子学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任。大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。大学第十届学位评定委员会工程专业学位分会委员。发表超过50篇论文，出版30余本译著/学术著作，包括《智慧营销：4D营销理论及实践》《金融营销学》《互联网保险》《移动互联营销：从4P时代到4D时代》等。2010年获得IBM中国优秀教师教金，2014年获得华为教金。2016年获得大学第十六届青年教师教学基本功二等， 2020年获得 Emerald出版集团“杰出论文”，2021年获得大学教学二等。研究领域包括互联网金融创新、数字化转型、智慧营销等。