“刘润”号主理人,互联网转型专家,前微软战略合作总监。任海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业战略顾问,他总能将复杂的问题,抽丝剥茧地探寻出商业本质,发布在他的号“刘润”(ID:runliu-pub)上。
怎样才能让这个 6 万元显得合理?做与众不同的高端设计,加上墙体恒温,加上中央新风,加上独特设计……
如果是 300,我做什么能让消费者觉得 300 元值?口味不同?货源不同?厨艺不同?装修不同?和其他人均 300 的餐厅,我有什么优势?
当合作伙伴、客户、甚至员工自己抱怨自己的产品“价格高”,不好卖的时候,作为 CEO 的你要记住:
价格高的解决办法,是改变产品,让它配得上这个价格,找到更需要这个产品的人群,以及用让团队更勇猛的激励方案。
就算短期要解决卖不出去的问题,也不能轻易降价,可以用赠送,搞活动等方式变相优惠,但不能轻易降价。
当遇到问题时,会有人提出一些。这些可能靠谱,可能不靠谱。我们最习惯做的事情,也是最简单的事情,是说“这不行”。
就算不完备,也要和鼓励。因为提方案,已经是在思考“怎么样行”,远远难于思考“为什么不行”。
这样还不够。管理者更高级的能力,是在这些的基础上,看到不行,然后针对不行的原因,提出更好的方案。这是一个管理者真正应该做的事情。
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中国企业往往未将定价战略作为主要管理议题来讨论,管理层没有就定价提供清晰的指导,定价的职责分配不够清晰,导致定价未进行系统管理。
根据西蒙顾和管理咨询公司的经验和研究,驱动可持续性利润增长的定价杠杆有两类,一是产品层面,二是客户层面。金木水火土查询表