新闻评论标题的创新就是要求其特殊、要求其独特。让读者一看，使眼睛为之一亮，心灵为之一振，拍案叫绝。任何一篇文章,都需要有一个好的标题。对于评论来说，更是这样。之所以有如此要求，是因为评论题目具有特殊的作用。有人说：“标题是评论的眼睛。”这是一种“文学语言”。那意思无非是说，眼睛是传神的，评论的标题应该把评论的表达出来；或者是说眼睛能够把人勾住，评论的题目应该一眼就能把读者吸引过来，使他非把文章读下去不可。如果是评论，要能吸引听众，使人非听下去不可。正如汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法它饮水。当你把你的送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法他阅读，不过有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精采的标题。”①在当今，报刊、电视频道的数量相对于过去已翻了好几番了。而且报刊已进入厚报时代，甚至有的一天就出百版；、电视大多数已是全天候，这一切在过去是难以想象的。可以说，信息爆炸时代已经来临。加上社会生活的节奏大大加快，人们已无过多的时间去关注它，可以说，就连看完几个版面的时间也没有。那么，新闻评论标题的创新就显得尤为重要。那新闻评论标题如何创新呢？这就涉及一个标题创新艺术的问题。
一讲到生动，人们会立刻想到小说、散文、诗歌等，似乎与新闻评论无缘。其实生动和新闻评论早已是水乳交融，尤其在新闻评论作品中为一大特色。生动的标题能使新闻评论鲜活起来，才能收到好的阅读效果。
农民怕政策变化而不敢下力长远致富，对当前农村的一大思想障碍的评论，标题可以想出很多。如《致富要有长远打算》、《兼顾当前和长远》、《当前和长远》、《农民致富中值得注意的一个问题》等等，这些标题都可以据以成篇，但未免会给人千篇一律的感觉。作者却干脆把群众的语言直接用作定题：《致富不能“鸡啄米”》，这样既直截了当，鲜明地表达了作者的观点，从语言来说又比较形象生动，使听众听了以后不易忘却。
同样的标题还有：《为分数“拧水分”好》（《日报》2005年06月10日）、《为健康“颁”》（载《》2004年8月5日第一版）、《当不上附马不能不取妻》（江苏如皋县人民站1986年7月15日）、《莫把“衙门”抬下乡》（湖南益阳县站1986年2月10日）等等，这些生动的标题，能使新闻评论鲜活、醒目、形象，从而产生吸引读者的魅力。
幽默是智慧的象征，才华的体现，它以特有的诙谐和意境，让人们在会心的微笑中领生活的。老舍先生说：“幽默地去奇袭侧击，使人先笑几声，然而一琢磨脸就红起来，这要比正颜厉色地教训人效果好得多。”②“家的心是冷的，而幽默者的心是热的，在心态上没有家那么厉害”。③具有幽默效果的新闻评论标题，不仅给读者以上的愉悦和满足，而且能够激发读者对新闻评论内容的兴趣。要把评论写好，讲究语言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的标题，就会一下子抓住读者和听众。试举一例：
《》2004年4月210日“今日谈”的标题为《喜人的“不习惯”》。这篇评论据以“前两天在火车站乘火车，登车后总感觉什么地方和过去不同。原来是站台加高和车底持平，上车如履平地了。习惯了踩着梯子上下车，对这方便之举一时倒有些不自然。”作者抓住了事件的性质——可喜的，借用自己的感受——“不习惯”来概括这一使人上下车方便的变化。事情本身没有逻辑矛盾，经过作者的艺术加工，逻辑矛盾就出来了，幽默感也出来了，于是人们才有读下去的。如果标题为《可喜的变化》，这一标题是准确地反应了事情的原委，但太笼统，让人一看就是喜鹊评论，而这种性质的新闻在中国铺天盖地，根本没法吸引读者的眼球。
再如：《“猪八戒”不该成为荧屏“香饽饽”》（《经济参考报》2005年08月22日）、《这样的“抠门”值得称赞》（《》2005年08月10日第一版）、《楼市:中央不是千手咋办》（《中国青年报》2005年07月07日）、《企业要有“野性”》（《文汇报》2005年08月19日）、《造林还是“造字”》（湖北2002年11月15日首播）、《乡镇企业不是属猪的》（甘肃人民1985年12月14日）、《既要打锣，就不要怕响》（江苏省阜宁县站1983年6月25日）等等。这些标题诙谐有趣，它特有的幽默力量，比一本正经的有效的多。
那么，如何制作引人入胜的新闻评论幽默标题呢?首先要了解读者和物质上的迫切需求，在此基础上发掘心理上的幽默点，但最终还得利用一定的语言手段和表达技巧来激发读者对幽默点产生共鸣。
哲是智慧，是人类科学思想的花朵。理就是道理，是符合科学规律的道理。，是关于和人生的原理；原理，是带有普遍性的、最基本的、可以作为其他规律的基础规律，或者说带有普遍意义的道理。简单地说，就是用简洁明了的话语来阐明一个道理，不管这个道理深刻与否，都能让人们听得明明白白，能回味其中的含义。所以，哲并不是一味追求或，而是激发人深深地思考，能回味无穷。我们的日常生活中就充满着，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在着哲，有时候话说得越浅显，道理可能越深刻；说得越简单，内涵可能越丰富，完全可以用它们来说明道理。2004年5月24日《》的“今日谈”的题为《何须逆耳》。这篇评论评述了领导者要注意的方法和的态度，教育要因人而异，因事而异。否定了“”一定逆耳的形而上学的观点，指出非逆耳的更易于人接受。这种评论标题，更富有哲，更给人深深的启迪。这篇评论如果标为《工作莫忽视方法》或者《工作方法要得当》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“爱富”不能“嫌贫”》（《》2005年09月05日第十四版）、《夜景照明应量“能“而行》（载《》2005年7月11日第一版）、《理直也当气和》（载《》2004年5月24日第一版）、《质量就是生命》（载《》2003年5月16日第一版）、《小脚未必走慢》（载《》1986年9月17日）等等，这些标题以的高度和深度取题立意，就易使人省悟，令人折服。
创新从来就是超越常识，超越常理。凡是常理都是相对的，相对常理的含义是确认识的有限性，有三个方面：一是从认识广度上说，任何常理都只是一定范围的正确认识，有待扩展；二是从深度上说，任何常理都只是对客观事物和规律的近似的正确认识，有待深化；三是从进程上说，任何常理都只是对事物发展的一定阶段的正确认识，有待发展。就其对客观事物的近似正确而言，它是相对真理，是要不断发展的。这种由此及彼的审视，用现行的话叫“反思”。这些年，反思式的评论往往见诸报刊和电视，其标题每每标新立异，引人注意。
按常理，“鸡”小而不用“牛刀”杀之。不然，小事大做，不但达不到预期的效果，而且会得不偿失。但是，在特定的情况下，“杀鸡”亦可用“牛刀”。大学研制出一种“炸鸡锅”，能自动调温升压，在市场颇有销。科研院所，智力密集，自然可称“牛刀”。用现成的“牛刀”杀一杀能满足市场需求的“鸡”又何尝不可？这不但不会使“牛刀”贬值而只会增加效能。作者以此为题材加以评论，制题为《“杀鸡”亦可用“牛刀”》，使人耳目一新，给人以全新的的启迪。
比如：《“失声”与掌声》（《日报》2005年06月13日）、《莫让“捐款”成“扣款”》（《》2005年04月09日第一版）、《“谢生宴”让人耳目一新》（《日报》2005年07月04日）等等。这些评论标题引发了读者深深的思考，使作者对问题有全新的认识。五、评论标题的性。
我们的社会，并存，同在。祛邪扶正,揭恶，是评论肩负的，在报刊言论中占有重要地位。一切邪的恶的东西都是的反常的，式评论的标题若直点其丑恶，便出奇制胜。
2003年1月20日《》的“今日谈”的题为《不要提前过年》。过年，是一个时间问题，而时间又是客观的，不会随着人们的意向改变，不是说你想把过年的时间改变就怎样改变。作为读者，你会立即被吸引看下去：“元旦过后是春节。中间的这一个月里，随着过节的气氛越来越浓，有的部门和单位工作松松垮垮，电话没人接，事情没人办。一些应该迅速办理的事情，被推到了节后，前来办事的人们只能望门兴叹，徒劳往返。”由此可以看出，标题《不要提前过年》的内涵很丰富，深刻了各部门不正之风的严重性，对此十分有力。
像《人情酒里少人情》（《》2005年06月16日第一版）、《请柬别成“催款单”》（载《》2005年2月2日第一版）、《“鲜奶倒进污水渠”，咋的了？》（《工人日报》2005年08月18日）、《莫让民工流汗又流泪》（《》2004年12月23日第四版）、《挥霍浪费也是犯罪》（载《》2004年11月10日第一版）、《“及时雨”为何落不到地里》（福建蒲城县1987年6月19日）等等，都是新闻评论者运用式的创新艺术，勇于抓问题，关注社会热点，关注民生，歪风与所结出的硕果。
标题的文采，是新闻评论标题成功的秘诀之一。从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于新闻评论标题的制作中。
（1）活用动词。通过观察主语和宾语的特点，来选用生动、富于个性的动词。在现代新闻评论标题的制作中，动词的重要性更加突出了。精心使用动词制作新闻评论标题的问题，便越来越受到重视。新闻学者艾米利达斯说过：“不要醉心于那种华而不实、铺张描写，要挤掉水分，因为这些除了证明记者善于使用陈腐的语言和手法外，不会有任何效果。”这段话警戒我们，在新闻语言中要尽量少用形容词。对新闻语言的要求是这样，作为概括新闻主要事实和新闻主题的新闻评论的标题更是如此。比如：2005年6月21日《》“今日谈”的题为《“考后消费热”该降温了》。又如《让措施从墙上“走”下来》，一个动词“走”，让整个题目都活起来。
（2）借用古文、古诗词、成语、俗语、流行歌曲等。无论，不管阳春白雪还是下里巴人，都可以拿来，但一定要贴切。例如：四川人民1984年8月25日的评论题为《不要闲着“媳妇”抢“保姆”》（论点：不要忽视起用本单位的人才），作者采取隐喻的、疏导的方式，选用群众喜闻乐见的谚语——不要闲着“媳妇”抢“保姆”这个题目，富有生活情趣，能够发人深思。
又如：《匹夫不可夺志国难见气节》（《》2005年08月23日第四版），其标题语出自“子曰：‘三军要夺帅也，匹夫不可夺志也。’”④读后真正感到：“当人们逡巡于旧战场之时，追忆于尘封史实之际，我们不能忘记其中所蕴含的“气节”二字。这种宝贵的发于胸臆，见于行动，是支撑前人浴血奋战的强大动力，也是激励我们实现振兴中华伟大理想的力量。”
再如：《新党登陆令人耳目一新》（《新华网》2005年07月06日）、《期待物权观念深入》（《法制日报》2005年07月20日），均用成语作题，显得自然贴切、顺理成章。
（3）借用形象，化静为动。例如：1986年8月30日《》在《新语》专栏里，发表了一篇评论，题为《叹老鼠偷权》，很形象，特别用了一个“叹”字，强烈地表现出作者对“老鼠偷权”行为的不满，不落俗套，非常引人。
（4）巧用比喻、拟人。比喻、拟人是标题常用手法，但用多了就难以出新意，因此，应该经常换换脑子。例如：《“嫁“出去的“姑娘”也要管》（省松花江人民1987年6月18日）。（5）用“数字”、“符号”说话。数字、符号可能带来“尽在不言中”的效果。例如：2005年07月04日《人民网》“人民时评”发表的题为《暂行条例45年不变说明了什么？》（论点：让这些不合时宜、落后于时代要求的“老皇历”限期退出历史舞台。）读了令人喟然长叹，顿生愤概。
评论主要是以为主要手段，从思想、概念的角度阐明对事物、事件的看法。而一般是以逻辑思维为基础，这决定了新闻评论无不带有一定程度的概念性和抽象性，未免显得枯燥些。那这样很难抓住读者或听众，这就需要在情感上下功夫。古人云：“感者，莫先乎情。”⑤新闻评论的工作只有善于运用情感技巧，动之以情，以情感人，才能打动，才能吸引住读者或听众。感情是沟通的桥梁，要想别人，必须跨越这一座桥，才能到达对方的心理堡垒，征服别人。这样既满足读者的“新闻欲”，又勾起读者的“欣赏欲”，给人以美感。
2004年05月28日（《人民网》“人民时评”发表的题为《为“保民用电”叫声好！》该标题一看上去，就给人一种亲切感。市提出工业用电为居民生活用电让，便是对居民应享的实质性复归。我们一直所强调的政策的以人为本，在市的用电决策中，无疑得到了直接体现。
比如：《白了少年头，真悲切！》（《羊城晚报》2005年05月16日）、《五壮士兮，归来！》（《江南时报》(2005年03月29日第三版)）、《英雄怎样才能不被删除？》（《燕赵都市报》2005年03月26日）、《让孩子继续是孩子吧》（《中国青年报》2005年03月21日）、《设牌心贴行人》（载《》2003年12月1日第一版）、《让“海上孤儿”回到母亲的怀抱——评解决渔船被扣问题的途径》（福建人民1989年4月13日对）等，都能使受众感到新闻评论有一股股温情的暖流。
新闻评论注重标题的怪异（可以吸引眼球），这样才可以抓住受众心理，吸引他们读下去，文章的好坏倒成了其次。新闻评论标题若直指其怪，便出奇制胜。
2005年3月28日《》的“今日谈”的题为《锄头柄与互联网》。怎么锄头柄与互联网还有联系，真是闻所未闻，怪事一桩。作为读者，有仔细读下去：“前几日，回乡省亲。一踏进，就发现屋里摆放着一台崭新的电脑。二叔见我一脸惊讶，笑道：‘这玩艺还真是那么回事儿，咱家今年的二亩花木苗子能卖好价钱，就是沾了互联网的光。’过去只知攥着锄头柄在地里刨的二叔，如今也成了网民，并且从中受益。”由此可以，看出锄头柄与互联网这个怪异的题全面反应了信息化催生了农业现代化。上述这篇评论如果标为《信息化催生了农业现代化》或者《农民也用上了电脑》的标题，其吸引力就淡多了。这两个标题，一是太平淡，不一定能吸引住读者的眼球；二是太直白，读者一看标题，就知道这篇评论要论什么，根本没有看下去的。
这类标题有：《给发霉的“行规”晒晒太阳》（《新华网》2005年09月02日）《思想“亚健康”》（《日报》2005年08月22日）、《体彩捐赠慷谁之慨》（《中国青年报》2005年08月25日）、《贫困大学生亟需“扶贫”》（《南国早报》2005年06月14日）、《博士猪倌与大学生就业》（《》2005年05月24日第十一版）、《文人和小偷》（载《新民晚报》1990年7月5日）、《“泼泠水”也是一种服务》（人民1988年10月26日）、《“没啥”？“有啥”？》（载《》1993年5月5日第一版）等等。上述标题确实很怪异，给人看了，不但吸引读者一口气读完全文，而且在读者的记忆中难以消失。
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