随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或不可替代的角色，世界为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力，实际上就是像一个大舞台，人们都况相表演，展示国家发展的魅力，表现民族文化的精彩。
动感元素在展示设计中的应用，将更大层次的推动展示艺术的发展，更加丰富了打造品牌形象的手段，更大程度的满足了参展商的需求，其必将成为展示设计行业中的主流元素。
展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从１８６１年伦敦海德公园的世界博览会、１９２５年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。近年来，世界的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，投入大量人力物力，运用最新科技，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。从一定层面理解，现今所有的设计都是一种展示行为，一种信息的传达，一种经由造型传达的行为。如何营造一个舒适、美观、适用的空间已经是设计的最终要求。物质与层面的并行发展是满足最终要求的根本出发点。
在本课题的设计中，无论是从空间布局的“流动动感”，还是造型本身所营造的“空间动感”，再到现代技术所展示的“科技动感”等众多动感元素来加以表现研究课题。强调动感元素在展示设计中的不可或缺，体现出动感元素在打造品牌形象过程中的重要性。
展示空间设计中动感元素的应用必将有益于品牌形象的树立。动感元素中包括了动态的设计元素，也包括了一些似动非动的静态元素于其中；通过元素之间动与静的碰撞，又形成了动静相接的元素。所以动感元素打造品牌形象将会是一种身临其境感同的效果。动感元素的应用一方面满足了参展商不断增长的审美需求，另一方面也满足了提升品牌形象的要求。
二十一世纪是科技的时代，是发展时代，动感的时代。展示设计是一个内容丰富，领域广泛并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。展示设计是在这一背景下迅猛发展的产业，所以科技动感元素的应用时发展的必然。本文主要从动态动感元素，静态动感元素来表现动感元素的多样性和灵活性。动态的动感以其身的造型，灯光以及色彩等元素构成了强烈的对比感，给感受者以灵动的感觉。静态的动感是建立在动态动感元素的基础上的，通过自身的静态，产生稳重感，与动态动感相应成趣。动静结合的动感元素则是很好的将动态动感元素和静态静感元素联系起来相互对立而又密不可分，进而形成了一副动中有静，静中有动的美丽画面。动感元素的运用，必将为展示设计领域注入一股新鲜血液，推动展示设计行业的长远发展。
会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。
会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益出来。
代的发展，展示设计中展商和受众的物质与水平也日益提高。展示设计行业越来越多的被国内外商家所重视。但是，由于国内展示设计行业的起步较晚，无论在形式还是创意方面都落后于国外水平。因此就产生了展商和受众日益增长的物质文化需求与落后的展览展示形式和创意手法之间的矛盾。
展示设计是一种艺术表现手法。既然是艺术设计手法那么自然就少不了创意表现。创意是任何一种艺术表现形式的精髓所在，魅力所在。所以，充分利用创意表现形式打造品牌形象是展示行业未来发展当中的基本方向。
展示设计在一开始便以怎样给人产生强烈的视觉冲击与心理震撼为设计成功的判断依据。现代展示设计的发展趋向于建筑，将建筑应用于展示设计，让展示空间以房子的形式出现。许多设计的旨就是让观展者有亲近的感觉。现代的传达载体方式更加众多，有电影电视、图文招贴、标识符号，甚至是高楼大厦、道桥梁等等，这种种均可看作是，它们应用于展示设计，即让人有身临其境的感觉。
随着科学技术的不断进步和人类对生活追求的不断提高，品牌创意已经成为展示行业当今和以后发展的趋势。充分利用创意手段来提升品牌形象是对当今设计者的一个基本要求。进一步将，任何一种展示行为成功与否的关键在于创意表现是否到位。
动感元素作为品牌创意中的一种，是国外很多优秀设计大师所重点表现的。利用静态空间的动感元素吸引受众的关注，以达到展示的目的。更好的把动静元素结合在一起，产生完美效果，已经是国内展示展览行业的一个发展指向标。
展示过程中，创意的表达要吸引受众的关注。在此基础上，充分运用科技手段把动态元素与静态元素邮寄的将其汇总再打破再汇总......使动感元素遍布于每一个角落，营造出一个舒适、美观、使用、充满活力的展示空间。满足最终的物质与的需求。真正做到利用动感元素打造品牌形象的目的。
展示空间设计中动感元素的应用必将有益于品牌形象的树立。动感元素中包括了动态的设计元素，也包括了一些似动非动的静态元素于其中，通过元素之间动与静的碰撞，又形成了动静相接的元素。所以动感元素打造品牌形象将会是一种身临其境感同的效果。动感元素的应用一方面满足了参展商不断增长的审美需求，另一方面也满足了提升品牌形象的要求。
现代展示空间的展示手法各种各样，展示的形式也具有不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于沉浸的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等。受众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型，更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接地了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动受众的积极参观意识，是展示活动更加丰富多彩，取得更好的展示效果。(如图2-1)《手表的互动展示》就是将手表的模型放大，通过科技手段将其再现在透明材质的板材。受众可以通过对展示手表的操作，进一步了解此款手表的性能。而且同时避免了手表体积小而不容易演示的缺点，在展示形式上也是别出心裁，运用灯光和展示材料的配合更是达到了展示产品本身技术实力的目的。最妙的就是运用科技手段将一般的画面成动感画面，参观者自然的就会被其吸引，达到参展商的展示目的。
图形的动感元素是指实体本身是一种处于静止状态的元素，因为其造型或者灯光表现的原因而“被动”起来的展示元素。(如图2-2)《舞动的精灵》就是运用空间图形节奏上的变化把原本静止的展示道具表现的动态化。这里除了展示道具以外还有包括展示空间内的灯光，音像等都可以运用特定的艺术手法将其动起来，达到与参展者的互动交流的目的。
此外，节奏上的变化，对称与均衡，对比与调和，统一与变化，反复与渐变，节奏与韵律等都可以将静态死板的元素动态化，而让参展者有进一步去了解展品的意愿。无论是从空间布局的“流动动感”，还是造型本身所营造的“空间动感”，再到现代技术所展示的“科技动感”等众多元素的载体始终都是静态元素，我们通过各种手段将其动态化，为展示空间的氛围营造做基础。
在展示活动中动态展示逐渐收到人们的关注，如服装展、汽车展示等。动态展示使展示活动更生动化，使展示空间更具有活力。通过对视觉冲击力、听觉感染力、嗅觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，以及具有娱乐色彩的气氛、商品陈列、促销活动等手段来达到顾客的注意力，提观者对展品的记忆的效果。动态展示空间比大众更直接、更富有感染力，更容易刺激受众的购买欲。
大量资料研究结果表明，展示活动中使用现场操作的方法能加深观众对产品的印象。在商业易会上，参展商采用现场演示的方式邀请观众一同参与，让观众在可视、可听、可嗅、可尝、可动手操作的活动之中，亲身体验产品的优良品质与性能，获得更真实更生动、更丰富、更全面的信息。近年界迅速发展起来的现代科、技馆博物馆十分强调观众的参与性，如70%以上的展品允许观众参与，亲自动手、操作、演示、体验以引起观众的更大兴趣，使其获得线）展示操作互动平台就是该企业展示的核心区域，一切都围绕着体验与参与性，积极与参观者互动，增强参观者的切身感受，让品牌更加的深入。
空间的流动性是指展示场馆是由人和物构成的川流不息的流动空间，它需要时间的延续来展示空间的变化。设计师要善于分析观众的心理，并运用空间来影响人的行动和心理。要以合理的空间规划、展示分区和参观流线，使观众在流动中，有效的接受特定信息，方便地介入展示活动。（如图3-2）曲美空间利用地面和顶面的曲线配合形成一个曲线参观线，让观众在行走过程中更大程度的接受展商的信息，达到展示目的。而且曲线空间和展示空间的完美融合给整个展示活动增加了一个很唯美的效果。
有效利用展品本身的物理、化学等特征，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公上，举办车队竞赛、等。日产风神轿车进入中国市场是就举办“风神—升油城市拉力赛”（如图3-3），用一升油在不同城市不同地段比试最远形成，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车的优良特性发挥出来。
运用一些特殊的动态展架，使商品放在可以有规律地运动、旋转，还可以巧妙地运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态变化的效果，巧妙变化和闪烁或辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可在无流动特性的展品中增加流动特征。例如书籍的动态展示，书籍设计的陈列师式的，即运用多的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式、旁加点评解说的方式、旋转暑假的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动炫彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的。
台座装有电视机，打的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品、珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位地观看展品，无论观众处于哪一观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率，充分发挥其使用价值。
人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照哦展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以大见小，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣。
通过机器人的转动、行走、说话、发出音乐等于观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性。
制造真实 的空间感和事发状态，其做法是在食物后面绘制立体感强的画面或利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成强烈的空间层次感，使其来平淡的东西变得真实起来，如再配上电动模型、灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。
空间的流动主要分为两类：虚拟的空间流动（如图3-4） ，通过高新科技技术影响等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游；现实的空间流动，例如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好地为产品做宣传。
现代展示陈列应该丢掉以前单一地展示产品的做法，应是一个完整的人性化空间，它必须具备的几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；服务空间；顾客空间。在造型设计商尽量做到有特色；在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁；在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化；在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动；还可以在展区内设立招待厅、休息室或赠送小礼品。发送宣传手册等，使整个空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是一种享受。
在展示中让参观者亲自使用展品，把展品从中剖开让人们更直观的感受展品等都属于动态法，为的是让静止不变的展示空间变得具有生动活泼。动静结合的效果。如果场面面积宽敞还可以大件舞台，通过真人解说。模特走秀、机器人表演等方法使果更佳。这种活灵活现的展示手法能够充分吊顶参观者的情绪，使其参与其中。目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆、采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：
所谓的标本与活动结合展示就是将主要展品配合上辅助物品来加以展示，辅助产品只是为了更好的突出展品，让展品显示出他的功用性。（如图3-5）上海科技馆生物万象展区的大型生态浴缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱，在吸引参观者的同时又将枯燥无味的展品变得精彩夺目。
在展示活动中图形动感元素是构成整个品牌空间元素的最基本元素。道具造型、展品造型、灯光冷暖等元素之间的相互关系是音像品牌形象的最关键因素。各元素之间相互制约而又相互融合，为品牌形象提升打下的基础。
图形动感元素是构成展示空间的一项基本元素，而这项元素也是由其它几种元素组成的。透过各种相互关系之间的影响，为静态元素增加了强烈的动感色彩。
自然界中很多对称的例子，如植物的花叶、动物及人体的结构等都存在着对称的美感。展示设计中运用对称的手法，可表现端庄、正统、高贵的特色。绝对对称是美的，但是有时会给人以刻板之感，如果在对称中稍有不对的变化，便可增加造型上的变化，刻板，达到活泼的效果。
均衡是指左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉。均衡形式的结构主要是掌控重心，即保持视觉上的平衡，重在人的心理感觉，均衡的程度不同，给人的视觉感受也不同。（如图3-2）未来时代中的弧形造型顶、支撑立柱、展示平台等来实现整体的对称，每个对称的个体当中又设计出了与之相呼应的造型。这样即保持了整体的对称和局部的美感，整体均衡不显呆板，突出了时代的气息感。
对比是使展示表现的各要素之间产生相异性的比较，从而达到视觉上的冲突的紧张感。在展示设计中，量的对比、方向的对比、形状的对比、材质的对比、色彩的对比、主体与背景的对比等，都是对比的表现。我国传统手法中所谓“粗中有细，巧中见拙，方中见圆，曲中见直，静中寓动，刚柔相济”等手法，也是对比的表现。对比的程度应按内容的不同而变化，关键在于掌握分寸。调和就是在造型诸要素的变化中使其有次序感，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。
在变化中求统一，在统一中求变化。变化是制造差异、寻求丰富性、形成多样化的主要手段。没有变化，便会显得平淡，缺乏视觉冲击力。具有强烈的、动人的、醒目的视觉效果是当今展示设计的追求。统一则是对矛盾的弱化或调和，统一意味着在多样化的视觉要素中寻求调和的因素。比如在展示的总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的材质设计来获得统一的整体效果，运用局部的变化单调感，获得变化和活力。
反复指相同或相似形象的反复出现，由此可以形成统一的整体形象。其手法简单，具有单纯、清晰、连续、平和的效果和节奏美感。变化反复则是在反复中有变化，或者是两个以上基本型的反复出现，能形成节奏美和某种单纯的韵律美，但变化的层次不宜过多。展示设计中常采用反复的形式，使不同规格、款式的展品做连续均等的陈列，给人以条和秩序感。
渐变指相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化，是相近形象的有序排列，也是一种以类似的形式统一的手段。在对立的要素之间采用渐变的手段加以过渡，两极的对立就会为和谐的、有规律的循序变化，造成视觉上的和递进的速度感。利用渐变的形式（放射也是一种渐变）是形成节奏感和韵律感的主要方法。在展示艺术表现形式中，渐变是常用的有效形式，尤其适合于食品类、日用百货类、服饰类等系列化小商品的陈列。另外，渐变中的突变也是平淡中求得新奇，制造使人出乎意料的效果、形成新奇魅力的有效形式。
节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复，使之产生高低、强弱的变化。如同样的色彩变化或同样的明暗对比反复出现，使人产生一种类似音乐中节奏的感受。在现在展示设计中，常用“反复”、“渐变”等手法来求得节奏的变化。通常变现为形、色、音的反复变化，有时变现为相间交错的变化，有时表现为重复出现的形式。
品牌魅力源于展品立体感的塑造。物体的立体感是由左右两面的明暗差形成的，美妙的立体感须以最大亮度的照射角度为条件，当到达一定角度时，展品方向的垂度亮度最高，会形成最佳的立体效果。
展品本身的照明的目的在于展现展品的真实面貌，选择正确光源，并在投光角度距离以及辅助光灯方面进行合理搭配，使展品的光照度、光影强弱度、色泽饱和度达到最优，展品之地才能得到最真实的展现。
每个具有艺术美感的造型都是有生命的，每个有生命的造型都是由很多元素所构成的，静态的动感元素是支撑艺术造型的基础元素。展示活动中所出现的静态元素并非孤立的，它通过几种甚至很多种元素之间所产生的相互关系来构成一幅极具动态美的画面，为展示活动增添了许多气质色彩，让展示活动充满情趣。
从我的论文题目“动感元素打造品牌形象”出发，通过对易佳地产的设计来具体阐述品牌创意在展示设计中的应用。下面是对我的设计的具体分析：
展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的对展示进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或不可替代的角色，世界为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力，实际上就是像一个大舞台，人们都况相表演，展示国家发展的魅力，表现民族文化的精彩。
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。
本次的设计主题是“一次通往青岛的令人神往的扬帆起航”。项目的整体设计灵感来源于青岛的海洋地理，运用海洋生活图案、形式、纹理和灯光作为激动和美观高雅的设计元素。项目设计体现了青岛独特的自然和文化特色，包含了如下关键要素：
以高科技和趣味性的手法将青岛城市的地域特点抽象概括提炼，又与易佳地产的企业相互整合，打造出了具有动感创意的品牌形象。
前面主题墙的造型是一个将要起航的帆船造型，表现了易佳地产在地产行业的雄心壮志，“直挂云帆济沧海“的气势咄咄逼人。是本次设计主题“一次通往青岛的令人神往的扬帆起航”中的帆的抽象概括。主题墙靠近主通道，形象字采用白色的发光字，显示出了易佳地产高贵典雅的气质，和超凡的品味。为了满足地面的照明需求，在主题墙的下半部分安置异形灯管，既满足了地面的照明要求，又使静态的主体墙面部分不显得呆板严肃，把原有的静态元素，通过光成了具有动态感的动感元素，充分了表现了论文主题中的静态动感元素这一论点。
本次的案例设计无论是总体的布局还是细节的处理都显示了动感元素在品牌打造中所起到的巨大作用。整个设计紧紧围绕动感这一关键词来打造设计亮点，在充分表达动感元素的同时又紧贴主题，把海洋风融入到整个设计当中，为易家和府在本次展会当中的成功举办打好了良好的基础。
当我们了解了动感元素之后我们就可以准确的驾驭，利用这种极具动态美感的元素为展示活动增添绚丽的色彩，也将丰富目前国内较为单调的展示形式，为展示行业开拓一片新的领域。
任何一种艺术形式，其最终目的都是通过各种表现形式来表达的。展示设计中任何一种元素都是必不可少的。伴随着科学技术的进步，动感元素应用的比例范围越来越广泛，品牌形象的打造也越来越依赖于动感元素，通过此次对动感元素的研究我也更加深入的了解到了动感元素。想信随着应用手段的逐步成熟与完善，国内较为单调的展览展示形式也会“动”起来。
较之其他元素，动感元素更容易被大众所接受，因此在展示活动中动感元素打造品牌形象更具有优势，更具有特色。动感元素将为展示设计领域开创新的篇章。
[10] 赵海频,林思涛.现代商业展示设计[M].上海人民美术出版社，2002.121～122
[11] 姜群.信息时代的展示设计研究[J].湖南大学学报(社会科学版),2001.42～43
首先，我要感谢导师那英泽的精心指导和悉心关怀，老师认真负责的工作态度，严谨的治学使我受益匪浅，无论在理论上还是实践中，都给了我很大的帮助，使我得到不少提高，这对于我以后的工作和学习是一笔无价的财富！
其次，我要感谢答辩组的老师们，在每次检查中给我提出了宝贵的意见，使我能更快、更好的完成毕业设计，感谢你们给予我莫大的帮助和鼓励！
感谢我的父母，是他们含辛茹苦的抚育才使我走到今天。感谢铁道大学四方学院所有和帮助过我的老师。