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单向空间CEO于威:文艺不是标签而是一种生活理想

※发布时间:2016-11-30 10:47:53   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  钛媒体注:在一切都被碎片化侵蚀和消解的年代,无处不在的物质与信息焦虑,能够沉下心来做深度阅读和思考,似乎是件略显奢侈的事情。单向空间创始人、CEO于威在钛媒体和《商业价值》举办的2016MIIC移动互联网创新大会上,带来了一场主题为《一家不务正业的书店》的演讲,分享了单向空间自创立11年来在探索商业化模式中的经验与体悟。

  单向空间是当下华人地区知名的文化地标和独立书店,它最早叫“单向街图书馆”,是由于威在2005年底与许知远以及他们的搭档在圆明园一处院落里创建。创办伊始,各路名家,包括顶级导演、作家和艺术家纷至沓来。而后,随着新媒体时代来临,更名“单向空间”,意在用一种立体的角度,提供听觉、视觉、触觉、味觉,全方位公共空间,成为全国各地青年人频频光顾的场所。

  从圆明园到花家地,从一家书店到一个立体内容的新媒体,单向空间构建了一个以“新知”为核心的内容平台。他们针对不同的人群获取内容的习惯,形成了单读App、微在App、“单谈”文化沙龙、微信公众号、新浪微博以及网站等多角度的内容提供平台,线上和线下联动,尽可能全方位地捕捉到华人地区受众。

  演讲中,于威毫不客气地批判了当下伪文艺的风气,对碎片化且庞杂的社交媒体表达了厌恶。她呼吁独立思考和严肃阅读,坚信文学与思想本身的巨大价值,认为富有理想主义的青年不应该陷入越来越孤立的境地。

  “文艺不应该是一个简单的认知标签,而是一种生活理想。它在庸常中表达人们的不安与激情,在停滞中召唤勇敢与改变。越是在价值重组的年代,文艺的品格越是能够在混乱中提供安心之所。”

  “这里不只是书店,更是一处理想主义者营造的乌托邦。在这里,你可以逃离日常生活的逼仄,点亮自己的精神,遇见思想上的同道”,单向空间网站首页上,这句话最佳地诠释了于威和她的搭档们一路走来创造的价值。

  说到书店,好多文艺青年们都觉得,开一家书店是多浪漫和多美妙的事,我会斩钉截铁的跟他们说,开书店只是服务业。

  我观察到一种挺好玩的现象,比如说,当你们是家长的时候,但凡有点能力,就想让孩子去学学钢琴,学学舞蹈,上这个培训班,上那个培训班。在你的内心深处,觉得跟音乐、绘画相关是一个很高雅的事情,你认为是你的孩子配得上的生活。然而,作为家长的你,对真正文艺的东西又是那么的不屑一顾,很多人觉得花时间看看小说,看个展览是很多余的事儿。

  这里边的问题,实际上跟我们所做的事情特别相关。因为我认为文艺这种东西,一直没有成为很多人性格中的一部分,只是被当作了一个标签。所以,开一家书店,要说使命感,我可以特别严肃的说,有!就像PPT上写的,我们想塑造华人地区拥有真正的文艺品格的一代人。单向空间不是一个新鲜事,我们这家书店十年前就存在了,我们当初的商业模式特简单,你现在不是有众筹,各种各样的众包吗?在十年前,单向空间一开始做的时候,我们就自然而然的选择了这样的方式。

  为什么?我觉得特别重要一个词叫志同道合。如果没有志同道合的话,就不谈这个事了。所以,单向空间现在最上面这句话真的不是我写上去的。在好多的报道里,新闻媒体给我们贴上这样一句话中国大陆乃至华人地区最知名的独立书店和文化地标。

  从我个人角度而言,确实也认可这样的说法。每年从外地就奔着看一看单向书店这个念头而来到北京的人,当然没有奔着看看天安门的人多,但是,确实存在着这样一群人,我就想看一眼单向空间,看看这群人到底为什么以及怎样去维持着一个看上去那么不靠谱,看上去根本就没有一点挣钱的可能性,看上去根本不可能活了十年这么久的一个独立书店。

  我们所认可的文艺到底是怎么一回事。文艺,还是我刚才说的,绝对不把它当做标签,不要当做一个少年时才有的一个梦想,实际上是你应该具有的一种根本的生活的理想。陈述一种常见的现实,有没有感觉大家面对面聊天变得很艰难?再好的朋友,大家一起吃个饭,寒喧之后,互相说说现在最好玩的事情之后,都在干吗?看手机,都看手机。手机已经把大家的活力,独立思考的能力,生活的乐趣,见到真人的好奇心全都给吸进去了。

  为什么?懒,不用动脑子,只要动动手指。我厌恶社交媒体一个很重要的原因就是,只要你打开它,它就不停的喂你。我不是一个婴儿了,我是一个成年人,我具有自己独立思考的本能,我不想被这些无穷无尽的东西在喂我,因为你喂我会让我丧失了创造的能力。我看看张三如何了,我看看南海怎么了,一直都在被喂,所以才会出来那么多可怕的“小粉红”。到底发生了什么事情,事情发生的背景和历史都不知道。所有的满足,都是在朋友圈里发一条,我是一个爱国者。这是让我特别瞧不起的一件事情。

  在我们日常生活之外,文艺是一个提醒,是一个闹钟。文艺永远在告诉你,还有一个开放、丰富和多元的精神世界。精神的世界,你非要估值,我没法给出一个价值,但是没有精神世界,你看上去就特难看。业余的时间,我喜欢全世界乱跑。我毫不夸张地说,不管你们多么不愿意听,比较起来,咱们国家的游客群体脸上最没有神采,不能照亮别人,永远是一幅害羞的、躲闪的,或者是窥探力很强的表情,出现在一个陌生的语境里,没有自信。挥金如土那叫不自信。

  当你在一个陌生的语境里漫游的时候,是不是还是你自己的样子,这很重要。在法国的时候,听到同胞们把法国人叫做老外,其实谁是老外?我们主体性特别强。我们走到哪里,希望把这个地方变成祖国一部分,特理解,可是不好看,对不同的文化没有认知基础上的理解和尊重,总是用自己固有的价值判断衡量他人,对物质趋之若鹜,对造就出物质的文化缺乏了解的动力。

  我们曾经是一个那么好看的民族。中华民族在历史上创造出了各种浪漫,各种精致,比如现在还有很多让人迷恋的字画诗文、茶和手工艺品,虽然有些已经难以为继,但是我们知道,我们这个民族,过去的时候优雅过,精致过,审美过,高洁过,我们的工作就是要让这些品质存续下去,在一个全球化的年代能够重新焕发神采。

  所以我们一直在强调,文艺不是一个只属于小孩子玩的东西,也不是在古城里拍一张照片发朋友圈。从文艺复兴到启蒙运动,文学和艺术的兴起,最终带来了社会的变革。启蒙时代的法国思想家伏尔泰说过一句话“生活是条沉船,但是不要忘了在救生艇上高歌”,这就是文艺的态度。

  在单向空间,我坐在店里头的时候,经常有人过来说,“于老师,您好,你们在圆明园的时候我就去过你们那家店”。这句话几乎成了接头暗号了。我们第一家书店是开在圆明园,最早的名字叫“单向街图书馆”。我们从来没有认为我们是开了一家商铺,这家商铺要以图书作为产品,然后从售卖图书中获取的利润来支持我们商业模式。我从来都不是那样子的。

  我们从一开始就把它定义为一个公共的、开放的讨论的空间。因为我觉得一个爱书的人,一个热爱思想的人,如果总是跟沉默的书籍,还有死去的思想家,以及远在千里之外的文字去对话的话,那么,为什么不把他们拉到这个场景当中来,活生生地讨论呢?我觉得这个可能更有意义。所以,十年的时间,从远在圆明园的一家书店,到现在有三家实体书店,每年到书店的人次大于五十万,每年在线下做的活动的场次超过五百次,线上汇聚了2000万单向空间的用户,至少说明我们提供的产品和服务是被需要的。

  所以我们现在说它是一个从书店到一个立体内容的新的媒体平台。给大家看一下单向空间这一个小IP,衍生出来的各种各样的场景。这里面有移动互联网端的应用,有我们电商的应用,有各种各样品牌的活动,有各种社交平台上的公众号,还有在各种各样平台上的分支,聚拢了无数多的粉丝,够一辈子用的了。所有的产品,围绕的就是“新知”这一个核心。我们存在的一个最重要的使命和价值,就是要把传播新知这件事情进行到底,通过不同的产品,不同的架构,可以说是“不择手段”,要让更多的人了解到有一种东西叫“价值”。今天我来到《商业价值》会场上很重要一点是,我认同价值。

  我们忙着营造概念,今天是大数据,明天是直播,后天是付费内容,然后是IP,那么请问,如何定义价值?三十年短短的一瞬间,大家一辈子可能也就是两三个三十年,三十年后谁还记得你今天所做的一切?价值必须和意义相关。你做的事情本身意义不够的话,虽然可以套现,可以很光鲜地在别人面前以一个成功的创业者身份出现,可是,十年之后谁知道你是谁?或者是十年以后,你做的产品谁还认为那是一个产品?不管大家是什么样的态度,恒久的东西,有价值的东西,能够沉淀出意义的东西,就是我所追求的,也是我们这个小小的机构所追求的。

  单向空间有一些以“单”字延伸出的产品。我们的“单读”,从感官上,你能听到它,能用手指触摸到它,能够用眼睛阅读到它,还有视频的场景观看到它。另一个产品叫“单谈”,十年间,单向空间接纳了上千位好的作家、导演、建筑家、设计师、画家到我们这里开讲座。

  接下来,必须要说一下我的搭档们。从2003年创办《经济观察报》开始,我们就在一起做事情。我们曾经一起创办了很多媒体,曾经一起做了一些令人印象比较深的事情。我们私下里交流,觉得我们做骄傲的事情是什么?是做了单向书店,这是永远让我们特别值得的事情。

  主办方想让我在这讲怎么立体运作内容,我推荐一下许知远老师做的《十三.邀》。这是大型纪录片的节目。许老师的意思就是说,其实每一个有代表性的人,都是这个时代的一个切片。如果你用一个解剖师,或者是分析师眼光,你能得到棱镜中一面。如果把棱镜中每一面放在一起的话,也许会加深你对这个不断变迁和复杂的社会的认知。所以我们用了“十三.邀”这个名字。这十三个人中,有哲学家,有明星,还有非常多的你想不到的人。这些人在职业上没有共通性,但是都是正在波动的河流中一朵。我觉得用许老师那种知识分子的方式来提问,把这种切片能够尽量多地展现出来,是很有意思的一件事情。这个节目还是特别受欢迎的。

  第一期《十三.邀》,如果没有看过的话,特别建议你们去搜搜这个节目,一定要看全本。四个多小时的整本,酣畅淋漓,是非常好的视觉体验。

  我们还做了另外一个新媒体产品,叫“微在”,针对的是更年轻的群体。希望藉此了解,在进化之后,媒体表达方式和语言是什么样子?这样才会把我们所认同的价值观用新的载体传递下去。(本文首发钛媒体,记者李程程根据于威在2016MIIC移动互联网创新大会上的演讲实录整理)

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