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数字移动电视是采用了先进数字电视技术,通过无线数字信号发射、地面数字设备接收方式进行电视节目.观众可以在其有效覆盖范围内任何安装了接收装置公交车、出租车、轮渡、轨道交通等移动载体中收移动电视画面.
公交移动电视数字移动电视中一种,它是借助公交车载体平台而.2001年2月,新加坡TVMobile首次在巴士上安装了数字移动电视.而上海于2002年10月开始公交数字移动电视服务.随后湖南、、江西、河南、南京等二十多个省市也陆续在公交车上播放移动电视.公交数字移动电视车载数字移动电视发展主力军,在公交系统上大显身手.
公交移动电视已经了一种新兴现象,它盛行符合时代趋势,它同时大众和分众特点.但公交移动电视是怎样从媒介经济学原理这一角度来分析,公交移动电视与发展着多种动因
1、供给与需求.供给与需求是两个重要经济范畴,供给是指生产者向市场提供能满足人们需要劳动产品,它是实现商品交换活动基础或前提；需求是消费者根据其购买能力向市场提出对劳动产品或劳务需求,它包括现实需求和潜在需求两种类型.把供给与需求理论引入电视领域有两个前提条件,一是市场经济体制立,二是电视节目已经了市场.目前我国虽然还没有实现完全市场化,电视节目商品性已为人所共知.特别是公交移动电视,更加是市场规律特别是供需原理作用结果.
在传媒市场上,拥有最终决定权是消费者,也就是受众.所谓受众需要,即受众对信息、知识不满足感和必要感.而公交移动电视正是随着目标受众生活方式和行为规律变化而变化,跳出了与传统电视媒介竞争蓝海.媒介形态多元化格局为受众提供了更多选择.受众不仅能够在客厅观看电视节目,在乘坐公交电视途中也能观精彩电视节目.在这样一个飞速发展时代,人们对于信息缺乏焦虑感是无时不在.对于这样一个需求消费群体,供给方公交移动电视便&公交移动电视呈现出领先性、多样化、融合化发展趋势.
2、资本逐利性.新兴产业发展需要资本、劳动力和成熟产业运作经验支持,工业文明已经积累剩余资本继续寻找新投资热点.根据国内学者估计,2008年我国文化市场有上万亿元市场容量.市场容量就意味着客观产业利润和广阔发展空间.移动电视高速看涨拥有高投资回报率,已经为数不多剩余市场空白点,吸引了众多资本目光.以业界翘楚东方明珠移动电视为例,大股东分别为东方明珠集团与上海文广集团、上海文广新闻传媒集团.一个是资本运作先行者,一个是重量级内容制作商.这样强势组合,可谓如虎添翼.
③东方明珠移动电视.省略opgmindex.php
④袁靖华交数字移动电视特性与策略,中国电视学刊,【J】2005年第9期
（作者单位南昌大学新闻与学系06级研究生）
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