建设不够完善、电商意识薄弱等问题阻碍农村电子商务的发展。基于此，本文提出通过国家政策引导，营造良好的发展；树立农村电商意识；资本推动，助力农村电商发展等措施，推进农村电商发展。
目前，淘宝、京东等各大平台电商纷纷开展下乡业务，但相较城市居民的便利条件，农村电子商务面临很多问题。如何更好地解决当前所面对的发展难题，帮助我国农村电商良性发展，是本文的研究目标。
（一）庞大的人口基数带来的巨大市场规模。2016年我国常住乡村人口为58，973万人，占总人口比重为42.65%，而农村互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。预计10年内，我国农村互联网的普及率将会不断提升，越来越多的农民开始接触使用互联网，农村电子商务还有很大的发展空间。
（二）农村居民人均可支配收入不断提高。2016年，我国农民人均可支配收入为12，363.4元，比2015年增长8.2%，增幅连续6年高于城镇居民收入和P增幅。可支配收入的提高，意味着农村居民有更多的收入可使用于消费。相比于一线城市的物价飞涨和住房压力，同比收入增长的情况下，农村居民资金的可支配性更具优势。整体社会提倡的消费升级，较于农村贫乏的店铺资源，线上购物将会是很大的消费升级方式。
（三）国家加大对农电商的政策支持。近十几年来，中国经济突飞猛进，互联网行业更是中国的新名片，国家大力支持互联网行业的发展。各级的重视与政策支持偏好为发展农村电子商务提供了政策红利。新农村建设及特色农业发展，为发展农村电子商务提供了物质基础。同时，新农村政策下，建设乡村的项目改变了农村电商发展。再加之淘宝、京东、苏宁等电商纷纷致力于农村电商发展，电子商务繁荣发展对农村居民消费观念的影响等因素，使得我国发展农村电子商务的基础较为充分。
（四）电子商务的社会认可稳步上升。电子商务在各领域的应用，逐步渗入人民的生活。良好的体验和安全性使得电子商务口口相传，越来越多的人接触到电商且乐于接受和。大的影响下，一些较为传统的农村互联网初用户，也开始愿意尝试使用电商，这也让农村电商的推广更加容易。新型线上购物平台，也对电商进乡起到了很大的促进作用。2017年上线的电商平台拼多多，在短短1年内拥有用户3亿多，通过社交电商的模式，以超高的性价比吸引更多的人进入线上购物大军。
（五）电子商务技术不断成熟规范。巨大的市场潜力，使得更多资本市场开始关注电子商务的发展。更多人才和资金的引入，使得电子商务有了更多的技术产出。安全性和便携性都有更近一步的优化。随着用户的增多，国家也加强了对电子商务领域的监管，多方位的促进，使得电子商务技术更成熟、体系更规范，将强有力地推进电子商务的应用。
（一）电商市场规模不断扩大。2017年，全国农村网络零售额为12，448.8亿元人民币，同比增长39.1%。实物类产品网络零售额同比增长35.1%，达到7，826.6亿元人民币。服务类产品网络零售额的同比增长46.6%，达到4，622.2亿元。2017年我国农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2，800万人。国家级贫困县的网络零售额更是创下史上新高，达到1，207.9亿元人民币，高出农村增速13%。
（二）电商市场发展呈现区域差异性。从区域分布上看，2017年中部、东部、西部、东北农村的网络零售额分别达到2，562.1亿元、7，904.5亿元、1，700.5亿元、281.8亿元，同比增长分别为46.2%、33.4%、55.4%、60.9%。其中，东部农村网络零售额占比达到63.5%，优势较为明显。
从产品类别上看，各地区的销量之冠也各不相同。在西部、中部和东北农村地区，实物类产品销量最大的为食品保健。而中部、西部农村地区网络销售额最高的则为在线旅游，东北、东部农村地区为在线餐饮，东部农村地区为服装鞋包。
（一）基础建设不够完善。近年来，虽然县乡的物流已经得到一定程度的发展，但农村地区地广人稀、道通行条件差、地址规范较不完善，导致配送上门的成本高。众多条件的，以至于暂未形成运送至村的二级物流网络，物流覆盖率不足也导致了配送效率低等问题。2015年，国家邮政局统计的数据显示，国内乡镇快递的网点覆盖率为48%，快递无法到达的乡镇多达一半。农村电商上行基础设施薄弱，农产品分散化生产，生产不可控因素较强，缺乏产品标准以及相关的质量检验、仓储冷链、包装等基础设施，这些问题都有待解决。
（二）电子商务人才缺乏。电子商务发展迅速多变，且对实践性要求较高，高校培养的电商人才难以符合就业要求，电商行业的快速发展使其本身就有很大的人才缺口。《县域电子商务人才研究微报告》显示，县域网商对电商人才的需求量不断上升，预计于2016年超过500万人。另外，农村与城市在经济社会、公共服务、基础设施等方面的差距，也使得电商人才不愿下乡。
（三）电商意识薄弱，推广困难。第一，农村的教育相对落后，留村居民的整体文化素质相对较低，对新鲜事物的接受程度差，短时间内很难接受新鲜的观念和事物；第二，互联网设备的使用学习成本较高，农村居民对计算机网络缺乏基本知识，对低文化教育的受众而言较难上手；第三，大部分农村居民对消费的需求不大，对生活品质要求较低，容易满足于周边商超所提供的产品，难以形成网购的；第四，网购涉及线上支付，农村居民还是习惯于一手交钱一手交货的交易方式，对互联网的信任度较低。网络黑客、木马、病毒的存在，加大对交易风险的顾虑，也使其较难接受电子商务；第五，网络信用机制和约束机制不够健全，假冒伪劣产品的销售也给交易带来了风险。
（一）国家政策引导，营造良好发展。基础建设上，国家应当加大财政投入，改善交通道情况以及农村社区的物质生活。鼓励通讯公司、物流公司到乡拓展业务，以改善农村地区的电子通讯条件。人才的引入和培养上，颁布相关政策，鼓励一部分电子商务人才到乡工作。联合高校办学，开设农村电子商务专项班，通过免除学杂费、毕业后分配岗位等形式，培养合适的电商人才。在此基础上，对部分有潜力的农村居民进行培训，以满足农村电商的人才需要。业务发展上，政策鼓励电商创业，让电商人才有努力奋斗的。鼓励企业在乡开展业务，企业下乡发展势必会帮助从城市吸引人才，活跃农村经济。
（二）强化宣传方式，树立农村电商意识。开展基础知识普及教育，通过一定的激励手段鼓励部分居民接触电子商务。整合使用、和墙绘等宣传方式，加大电子商务在农村的度。开展体验式的活动，让部分居民切实体验，了解农村电商带来的益处，口碑的将会进一步帮助农村居民信任电子商务。学校层面，将部分学生课业，与网络信息技术相结合，通过学生对网络使用的需求，反向推动家长主动学习使用网络，了解电商。鼓励部分涉电商业务企业下乡开拓业务，手把手教学，包括应用的下载、网银的开通、初次的使用方式，降低用户初次使用门槛。
（三）引进资本关注，共同推进电商发展。要确保农村电子商务持续蓬勃发展，必然需要市场力量。一方面较有实力的资本涉足农村电子商务领域，将会引起广泛的社会关注，并引领其他资本共同流向农村；另一方面资本能够切实帮助农村改善基础设施建设、吸引人才、帮助农村电子商务增速发展。以淘宝村为例，就单个淘宝村，就提供非常多的就业机会，从产品到加工到店铺管理、平面设计、电商运营、供应链管理等等。强大的公司背景，让从业人员对农村电子商务的发展更有信心，较好的福利待遇也容易帮助吸引人林雪 普通话才下乡。拥有较高的可支配收入的从业人员将带动农村的市场经济，促进农村电子商务的发展。（来源：合作经济与科技 文/廖翼 姚屹浓 编选：网经社）返回搜狐，查看更多