做梦梦见杀猪网络文学，一直被视作大众文化中发展迅猛的中坚力量，并凭借它的种种特性，占领了大众。笔者通过分析网络文学的市场以及用户群体，发现网络文学以及相对应APP背后的逻辑。
这是一篇我在18年底，整理的一篇简单的网络文学市场文档，一直没法。只发了该文章的姊妹篇，《漫画小程序市场需求文档》。有兴趣的小伙伴也可以关注我查看当时发布的关于漫画市场的文档。
网络小说，指新近产生的，以互联网为展示平台和媒介的，借助超文本连接和多演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。
网络小说是随着互联网的普及而产生的，互联网络为上亿网民提供了多如恒沙的各类文学资料信息。与此同时，一种以这种新兴为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的网络小说
近年来，我国数字内容版权持续优化，推动国内网络小说业务蓬勃发展。企业营收结构的多元化和用户阅读方式的多样化是上半年网络小说行业发展的两个主要特点。
在2018上半年中国网络小说用户规模及使用情况中，数据显示：2018上半年中国网络小说用户规模为4.06亿人，与2017年末相比增长2821万人，在整体网民数量中网络小说用户数比例达到50.6%。
而在手机网络小说方面，数据显示：2018上半年中国手机网络小说用户规模为3.81亿人，与2017年末相比增长3713万人，占手机网民数量的48.3%。
近年来，随着智能手机技术的快速完善，人们对手机依赖度的提高，越来越多的工作娱乐交际等都可以在手机上完成。2018上半年手机网络小说的用户数量达3.81亿人，而全国网络小说用户规模为4.06亿人，占比高达93.8%。其中已小程序为首的新形势网络小说媒介，为网络小说阅读的用户数爆发式增长提供强劲动力。
尽管我国网络小说市场需求旺盛，大众阅读习惯已进入移动互联网时代，但用户下载APP频次与APP不断优化而增加包的体积大小，让用户望而却步。与此同时，用户手机APP的数量不断增加，不同APP占用手机使用内存越来越大，不同APP频繁推送、APP之间相互推送等问题，越来越多。
如何解决这一系列问题，成为开发者需要攻克的难题。2016年小程序的出现，很好地解决了这些问题。作为APP的一个补充，如何将产品通过小程序将自身APP相应场景下的应用，成为众多APP厂商面临的问题。
文学小程序正是依靠小程序，提供轻量化、覆盖广、低打扰、内容精、用完即走，且在用户行为算法模型上，高匹配智能推荐内容解决上诉等问题。
业务模式：与各大网络小说厂家合作（PGC），定期获取内容资源数据；引导用户产出高质量内容（UGC）；根据用户需求相应使用场景形成业务流程；产生支付或打赏后，满足用户内容需求。
目前,网络小说IP市场已经吸引了国内巨量资本竞相逐追，腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头也相继加入该战场搏杀。数据显示：2014-2017年中国网络小说市场规模从32亿元增长至60.6亿元，四年来增长了28.6亿元，市场规模快速增长，预计2018年市场规模将达到80.8亿元。
（7）不同年龄段对网文需求不一。年轻用户普遍偏好浪漫言情、玄幻仙侠等网络小说内容；80/90后对励志经管类内容兴趣度较高；70后用户则偏好名家经典、历史传记。不同收入群体中，高收入用户对于更新自身知识、增广的需求强度更高。
互联网巨头腾讯、百度、阿里纷纷入局，还有掌阅iReader这样的行业巨头，5家网络小说企业在线%，其中阅文集团份额最高，比高达 43.20%。。
一份来自运营商的数据清晰罗列出了不同类别APP在2017年12月的活跃用户数榜单。引人注意的是，居第二名的QQ阅读竟然落后于第一名掌阅iReader近8000万人之多。对于腾讯旗下最主要的阅读类应用来说，QQ阅读的成绩似乎让人有些意外。
数据显示：2017年12月“阅读”类APP中，居于榜首的掌阅iReader活跃用户数高达11788万人，户均月流量为2.05M。与此同时，第二名的QQ阅读12月活跃用户数为3866万人，户均月流量为0.83M。
目前各网络小说平台发展过程中存在的问题比较相似，最大问题是在商业模式上。虽然内容变现方式已经清晰，但具体操作还在探索阶段，内容付费有待行业用户付费习惯的培养， IP运营也在试水阶段；其次，如何差异化运营在众多平台中脱颖而出，打造属于自己的品牌标签也是目前各平台发展的重点。
跟传统文学相比，网络小说更贴近读者，更大众化和年轻化。内容上更容易走进读者心里；网络小说读者的范围扩大了，不限于摸个群体，有高素质的知识、学生，也有文化程度不高的社会基础人员；作者也不再单纯是高素养文化水平的知识，而有学生、企事业单位的工作人员、自有职业者等文学爱好者。
有关数据表明：有59.8%的人阅读小说的目的是消遣娱乐的方式，打发时间，舒缓压力；有57.84%的人享受小说中高于现实的美好，雪球慰藉；有56.86%的人受周围亲朋好友影响，进入小说圈；有45.1%的人常年看小说已有情感，已成习惯；有15.69%的人网络小育纸质书籍更方便便宜；还有8.82%的人有其他目的。
读者为了刺激作者加快作品更新，会采取打赏或者投月票给作者的激励手段，网络小说作为商品，达成了交易。
a. 通俗化：网络小说的语言简洁明了，通俗易通，口语化特征明显。只有在有特殊需要的时候才用华丽的语言，多数都是朴素的语言，让大众在阅读过程中没有阅读障碍。
b. 娱乐化：网络小说多以娱乐为目的，满足读者的审美心理需求。读者通过阅读作品获得情感体验、宣泄，为自己的生活带来乐趣。与之对应，网络小说的题材集中表现为：爱情题材、英雄专记、传说、网游小说等。
c. 生活化：网络小说的内容具有通俗化特点，通俗易通符合大众口味，内容大都来源于大活，进过作者加工创作，赋予作品艺术色彩，浪漫爱情永远是网络小说重要的题材。
在商品经济和以营利为目的运作的背景下，网络小说的受众变成大众化，内容趋于平面化，运营则越来越商业化，这几个方面的因素紧密联系，共同促进网络小说的繁荣发展。
工作空闲之余喜欢通过手机看都市爱情小说。最近她再追一部非常火的网络小说，为让该小说作者能快速更新小说内容，平时花钱精打细算的她，在打赏作者及赠送改小说月票一点不吝啬。在阅读过程中，小芳感受到了小说给她带来了对美好爱情的憧憬。
根据“市场说明”，从业务形态来说选择一款内容原创形式提供满足用户偏好的网络阅读APP；从渗透率及用户规模变化占据行业第一梯队网络小说APP；再综合各APP的下载量、知名度、竞争力等情况考虑，选出QQ阅读和掌阅iReader。
QQ阅读是腾讯公司开发的一款手机看书软件，在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手机平台上，全面支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多种格式，还可在QQ书城免费下载最新热门小说。海量图书资源、全新阅读模式、极速软件引擎。
掌阅iReader是一款专注于智能手机阅读领域的阅读软件。支持EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF全主流阅读格式。拥有5亿用户，20万册图书，与300多家优势版权机构达成合作。
掌阅中的首页栏目中书城其实相当于QQ阅读中的书库、掌阅中的听书模块，QQ阅读中并没有涉及。掌阅漫画模块，QQ阅读也有设置，只不过作为一个图书频道放在了书库中。实际上，单从大模块上来看，两者的区别并不大，不过产品细节模块上掌阅是优于QQ阅读的。
掌阅iReader和QQ阅读在实际体验阅读时，各种设置大致相同，但QQ阅读在选择夜间模式时，用一条细线下拉，这个功能较为隐藏。
其次是当读者需要将读到的优质内容进行标注，再次进行查看的时候需要点开下端的目录，才会看到笔记，而iReader可直接看出笔记在哪里寻找。
总体而言，空闲较大的时间段，都属于比较空闲或者是无聊的时间段，互联网小说行业在一定程度主要的功能依旧是打发空闲时间。
掌阅iReader经过长期的市场积累和新渠道拓展，并且作为内容聚合的平台，有着便捷性和及时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内容资源，所以有了庞大的用户规模。其盈利模式不仅仅是付费阅读，还增加了通过为移动终端商提供平台支持来获得收入分成。并且通过与游戏方面合作推出“玩游戏送阅饼”活动增加了用户活跃度以及巩固了已有市场份额。
QQ阅读逐渐优化阅读体验、有着基于腾讯大数据平台的智能推送功能和QQ阅读依托网站过亿的用户规模，在移动阅读市场处于高速发展期抓住了重要时机。
但是无论怎样，就阅读市场未来的发展趋势而言，不管是开拓更多渠道引流，还是增加更丰富的阅读内容，最重要的还是从用户本身的体验出发，才能在未来竞争激烈的市场格局下有更多的发展可能。
小程序内使用场景，核心场景到延伸补充场景，内容由单品类小说到多品类拓展，以小而短的小说为基础、推荐算法分发内容为核心，以完善整个小程序内用户阅读与筛选为目标，不断精细化小说内容，最终实现成为全品类服务的小说内容分发与运营商。
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