“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、双虚……89%的男人补肾越补越虚”“权威专家披露，超过140多种疾病与性湿气有关”……在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”，高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就话锋一转，大肆推销某种药品或者医疗器械。记者调查发现，这些“伪科普”式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。
近几年，网络社交流行一种“伪科普”式的广告，打着科普的，瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人，推行没有科学依据的或所谓“新科技”医疗产品和服务。“伪科普”网文都有哪些特点？
——利用日常经验编织科学。“醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等。”事实上，该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息，却被渲染成“神药”来宣传推销。
——援引国外研究数据显示权威。记者调查发现，引用所谓国外研究是“科普网文”的。“癌症中心调查显示，22个恶性肿瘤中，化疗5年后的存活率，是2.3%，美国是2.1%，不化疗存活率更高。”一篇题为《世纪大：癌症治疗的谎言》的文章称，“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”。这类文章的数据来源，主要是国外替代医学网站。所谓替代医学，是对常规西医治疗外的补充疗法。这些网站利用普通对化疗的表面认知，比如、掉发、发烧等，夸大恐怖效果，推广其非主流疗法。
——以科技术语和国际荣誉吸引眼球。“某某和他的专家团队发明小切割技术，将中药提纯萃取浓缩成膏方……有效成分通过皮肤迅速吸收，能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章称，“这项号称领先世界十到十五年的高科技小切割技术，目标是世界专利和诺贝尔，比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”。然而，记者调查发现，拥有该项技术的这家公司，在企业登记信息经营范围内并无药品生产。此外，如此重大的科技突破，竟然在国家哲学社会科学学术期刊数据库中检索有关“小切割技术萃取草本植物外用的方法”，没有一条匹配论文。
一位广告公司资深策划人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段文章：
一是大数据造假。“微信的很多文章数据水分很大，很多是撰写者通过搜索百度检索出来的，有的直接使用，有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说，比如，通过搜索引擎检索“肥胖人群”，会看到各种不同的数据，有的说是2亿人，有的只有几千万人，信息纷繁复杂，我们只选择对产品有利的数据。
二是修改国外研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文，翻译的时候动动手脚，添油加醋，观点或者张冠李戴，把一个某权威机构新出炉的科研套在自家产品上，佐证产品功效，反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。
三是套用似是而非的医学理论。记者发现，不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传，依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示，由于西医用药都是有指征的，有明确严格的适应症禁忌症，中医的方法相对宽泛、综合，容易被“科普文”所利用，进行似是而非的虚假信息。
虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不做梦梦见洗头良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说，作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。
“大量虚假医疗、药品、保健品等广告科育的，采用研究文章、患者等形式在互联网上发布，介于信息和广告间的模糊地带，一方面逃避事先审查义务，另一方面还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。”中国人民大学院教授刘俊海说。
专家，自平台要对发布的文章加强审核，通过关键词屏蔽、提醒等方式控制伪科普的。
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